Az Apple is beállt a sorba, és megkezdte a self-publishing könyvek árusítását. Mindez nagy pálfordulást jelez. Ez ideig ugyanis – szemben a nagy globális e-book portálokkal – az Apple eddig elzárkózott két nagy kategóriától: az erotikától és a szerzői kiadásban napvilágot látott művektől. Pedig ezek a műfajok óriási látogatottságot vonzanak, és a vásárlás is jelentős, nemcsak az érdeklődés.